Un logo est un élément graphique qui sert à identifier une entreprise, une association, une organisation ou une personne. Il est souvent utilisé pour représenter l'image de marque et les valeurs de l'entité qu'il représente. Le logo peut prendre différentes formes : une image, un symbole, une combinaison de formes et de couleurs, ou encore un mot ou une combinaison de mots. Il permet de différencier cette entité des autres, de la rendre identifiable et mémorisable sur les différents supports de communication qui le contienne, tels que les cartes de visite, les sites web, les publicités, les plaquettes commerciales ou encore les produits eux-mêmes.
La création d'un logo nécessite de tenir compte de certains points particuliers tels que la simplicité, la lisibilité, la pertinence, la durabilité et la polyvalence. Le logo doit être simple et facilement reconnaissable pour être mémorisé rapidement. Il doit être lisible, même en petit format, et rester compréhensible même s'il est utilisé en noir et blanc. La pertinence est également importante : le logo doit être en adéquation avec l'image que l'entité souhaite renvoyer et avec sa cible. La durabilité est également un critère important : un logo doit être conçu pour durer dans le temps. Enfin, la polyvalence est importante car un logo peut être utilisé sur différents supports et dans différents formats.